常見問題

茶葉包裝設計中書法元素的運用

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2017/10/18     浏覽次數:    



茶葉包裝設計的主要元素有材料、文字、圖形、色彩等,其中文字在包裝設計中的作用可以分爲三個類型:品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能說明性文字。

中國書法曆史悠久,即使從確知的殷商甲骨文字算起,距今也延續3700余年了。在漫長的曆史歲月裏,國家興衰、民族存亡、生活變遷、生産活動、戰爭與和平,書法記錄了整個民族發展的曆程。而書法元素作爲一種設計符號具有豐富的文化內涵,其所蘊含的曆史價值、文化價值和審美價值,賦予了茶葉包裝設計巨大的創意空間,不管在傳遞産品信息、塑造品牌形象,還是營造産品文化方面,書法元素都有其得天獨厚的優勢。

突出主題,增強視覺沖擊力,引起較高關注。

在包裝設計中,書法元素和印刷體文字雖然都能起到傳遞信息的作用,但印刷體規整、簡明、理性的特征,雖然便于識讀,但很難讓人有足夠的視覺停留。書法體由于它的結構靈活、線條富于變化、造型誇張、包含情感、個性獨特等,往往可以瞬間吸引觀者的目光,引起消費者的注意。

增加産品的文化內涵。

書法是中國幾千年來文化的積澱和濃縮。從書法中的結字用筆中我們可以看到儒家所崇尚的天人合一,中正平和的思想;從書法中的經營位置,疏密關系,可以領略道家取法自然的思想;從書法用筆的“簡淡”和“虛空”,可以領略到禅宗的寂靜和空無的思想。因此書法元素用于包裝設計上所傳遞出的豐厚的文化內涵,也是印刷體文字難以做到的。

有利于營造産品的傳統韻味、地方特色和民族風情。

在現代包裝成爲潮流的局面下,在遠離城市,交通不便的鄉村和山區,仍然保留著許多傳統的産品制作方式和經營方式,這類産品地方化、民族化的特征較爲明顯,如傳統小吃、面點、工藝品、旅遊紀念品等。這類産品很難用現代包裝的形式來完成,用書法元素包裝卻可以完美的傳達出産品的地域色彩和文化傳統以至民族風情。

增強設計産品的審美感受。

書法作爲藝術形式之一,其形式美的運用,可以讓包裝設計顯得清新優雅或者活潑奔放,給觀者帶來視覺的享受和情感的愉悅。書法借助對比、均衡、節奏、韻律、多樣、統一的結構變化,可以使包裝設計更爲生動鮮明,並富有感染力。


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