常見問題

包裝設計就是戰略設計

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2017/10/18     浏覽次數:    



對于産品來說,獨特的包裝設計往往更能夠吸引人眼球,從而促進購買。但是在産品包裝設計上,受到幹擾最多的卻是公司負責人的個人審美,他們往往依據個人喜好來判斷包裝,而忘記了戰略計劃、品牌戰略、産品定義等整體規劃,這樣設計出來的包裝也許滿足了負責人的喜好,但是卻不能滿足購買者的喜好與需求。

對于一個企業來說,包裝設計就是企業戰略、品牌規劃、産品定位與購買理由等因素的綜合反映,並將這些戰略思想反映在這個小小的包裝上,最終目的就是“上了貨架就熱銷”。

1、類似包裝策略。

類似包裝策略是指企業所生産經營的各種産品。在包裝上采用相同的圖案、色彩或其他共有特征,從而整個包裝外形相類似,使用戶容易注意到這是同一家企業生産的産品,這種策略的主要優點是:

1)節省包裝設計成本。

2)能增加企業聲勢、提高企業聲譽。一系列格調統一的産品包裝勢必會使消費者受到反複的視覺沖擊而形成深刻的印象。

3)有利于新产品上市。通过类似包装可以利用企业已有声誉,使新产品迅速在市场上占有一席之地。但需要注意的是,类似包装适用于质量水平档次类同的产品,不适用于质量等级相差悬殊的产品,否则,会对高档次优质产品产生不利影响,并危及企业声誉。    

2、等級包裝策略。

等级包装策略是指企业所生产经营的产品,按质量等级的不同实行不同的包装。把高档、中档、低档产品分别开来后,采用相应的包装。      

3、綜合包裝。

综合包装,或称多种包装、配套包装,是指企业把使用中互相有关联的多种商品纳入一个包装容器之内,同时出售。这种策略,为消费者购买、携带、使用和保管提供了方便,又利于企业扩大销路、推广新产品,如工具配套箱,家用药箱、百宝箱、化妆品包装盒等都是综合产品。      

4、再利用包裝策略。

再利用包装,又叫多用途包装,指在用户包装容器内的商品使作完毕后,这一包装容器还可继续利用,可能是用于购买原来的产品,也可能用作其他用途。这种策略有助于引起用户的购买兴趣,还可能促进其重复购买,以发挥广告的作用。    


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